谷歌的搜索关系团队表示，在追逐 SEO 趋势之前，应该先了解 SEO 技术基础知识和高质量、有用的内容。
在搜索引擎优化 (SEO) 中，焦点往往转向最新趋势和先进策略，谷歌的Search Off The Record播客团队最近提醒大家首先要做好基础知识。
Google 搜索关系团队的 Martin Splitt、Gary Illyes 和 John Mueller 解释说，许多网站仍然需要帮助解决基本的 SEO 技术问题，例如网站可抓取性、索引和页面呈现。
这些基本因素直接影响网站在搜索结果中的表现。因此，应该在不太重要的优化之前解决这些问题。
技术搜索引擎优化：创新之前的基础
技术搜索引擎优化涉及优化网站的架构和基础设施，以改善搜索引擎的抓取和索引。
与内容创建或推广不同，技术搜索引擎优化仅关注网站的幕后元素。
Illyes 解释了为什么他经常在社交媒体上发布有关技术 SEO 的文章：
“我喜欢发布有关技术的内容……因为我们时不时地注意到大型网站所有者或大型网站 SEO 会错过关键的基本内容。”
伊利斯描述了他在会议中的观察结果，与会者都被“下一件大事”所吸引。
他辩称：
“首先要确保你的内容是好的……看看人们放在那里的这些网站，它们对我作为一个试图寻找东西的用户没有帮助或有用。”
此外，他强调了 SEO 中技术方面的重要性，他说：
“如果 Googlebot 无法访问您的网站，或者渲染严重失败，或者网站或页面上没有令牌（单词），那么 Google 就无法为您做太多事情。”
斯普利特对此表示同意，并表示技术搜索引擎优化“仍然很重要——就像所有这些基础知识一样。” 他建议通过网站的主页进行故障排除，因为搜索引擎将其视为最重要的页面。
当这些技术方面被忽视时，可能会导致严重问题，例如渲染失败或网站无法访问，这可能会严重影响网站在搜索引擎排名中的表现。
质量胜于数量：重新思考流量指标
另一个关键讨论点是内容的评估以及高流量等同于高质量页面的常见误解。
穆勒警告说，仅依赖分析而不考虑用户体验：
“有时我觉得仅仅关注交通是一种误导。”
他讲述了一个网站的例子，该网站在通用关键字方面排名良好，但为用户提供的价值却很少。当这些低质量关键词的流量下降时，总体统计数据看起来令人担忧，但损失无关紧要。
您应该注意什么？
主持人强调，流量之外的指标（例如用户参与度和满意度）是衡量页面实用性和质量的更准确指标。
穆勒指出：
“你几乎需要从更大的角度来看待所有消失的流量，但也要记住……其中很多都是无用的。”
他鼓励关注相关查询并跟踪较低级别的页面，以更好地了解网站的性能。
如何创作优质内容？
仅仅生产出大量的内容是不够的；内容必须服务于目标受众并为其提供价值。
然而，伊利斯认为，创建高质量内容可能比大多数人想象的更简单。
关键是要关注人们访问页面时能帮助他们实现目标的内容。这可能意味着提供常见问题的全面答案、解决问题或分享引人入胜且有趣的故事。
伊利斯指出：
“如果质量实际上比大多数人想象的要简单怎么办？如果编写的内容能够帮助人们在访问该页面时实现他们需要实现的任何目标，该怎么办？”
要点
Google 搜索关系团队之间的讨论强调了两个关键要点。
首先，在深入研究高级策略之前，掌握技术 SEO 的基础知识至关重要。其次，对于评估网站的成功而言，内容质量和用户参与度比单纯的流量数字更重要。
