如何创建一个有吸引客户、高转化率的网站？
1. 文案
文案是网站的灵魂。设计和交互只是表面上的东西，而设计永远是臣服于文案的，而非文案臣服于设计。当客户打开并浏览网站时，设计会吸引他们的眼球，但客户最终是否留下联系方式或电话咨询取决于文案。好的文案策划遵循以下两个原则：
一·以用户为中心来撰写
现在大多数传统企业的文案都是以自我为中心撰写的。虽然这些文案很专业，但对于普通用户来说却很晦涩难懂，拉低了网站的浏览体验和访问时长，降低了网站的转化率。
企业主要明白：企业存在的意义是什么？是服务用户，帮助用户解决问题，不仅仅解决用户使用产品功能的需求，同时还要解决用户使用体验的需求。像苹果公司的理念一样：为用户创造不需要使用产品说明书的产品才是好产品。因此，文案必须以用户的视角来撰写，才能引起共鸣，有共鸣才能共情，有共情才能交易，最终提升转化。
二. 提炼精髓、数据与差异化
当前网民访问网站的时间越来越短，企业需要从文案中提炼重点和数据（数据更直观地呈现企业的优势），同时放大与同行中的差异化竞争文案，在用户快速浏览的体验中，抓住用户的眼球，助力用户决策，提升转化。
2. 设计与交互
设计就像人的外表，如果一个人没有高颜值的外在，我就没有兴趣了解她的内在。我们看到一个不修边幅的人，大概率会认为这个人不靠谱。同理，如果我们看到一个很差的网站，就会联想到这家公司不怎么样，这家公司的产品不怎么样。B2B的生意基础是信任，如果第一印象很差，你很可能会失去很多潜在的生意机会。
对于企业来说，设计不一定要用最好的风格和交互，一定要用最适合的。设计师需要充分理解企业的文案，了解企业的优势和行业属性，然后创意设计最符合企业文案和品牌气质的设计风格，让美丽的灵魂与适合的身材相结合，才是优秀的人。
网站中的每个栏目及版块，根据其传递目的，设计与排版出与之相匹配的样式与交互，这才是用户体验优的核心，这同时也是作为经典网站评选的关键标准。
随着互联网不断的发展，网站中的栏目与版块是固定的，但呈现的方式一直在升级迭代。不管怎么升级迭代，最终对齐的标准都是：以人为本，满足人性，不断提升用户体验，技术永远都是臣服于人性，技术的探究都源于对人性的探究。
3. 细节的微雕
当前企业官网大多都是响应式，大屏通栏显示，也都用到了酷炫的交互技术，千篇一律，乍一看，很难区分优劣。但如果仔细看，你就会发现世界500强、各领域头部企业的官网做得非常精细，没有瑕疵，浏览起来非常流畅，让人肃然起敬，对企业产生信赖感。
一个官网的制作成本80%来自于细节的微雕和打磨，但绝对值得。互联网在中国已经运行20多年，用户的眼光也越来越挑剔，没有细节精细的打磨，浏览体验感不流畅，将会大大流失意向客户，浪费了通过大把钱推广引过来的流量。
中国的企业主与欧美的企业主认知完全颠倒，欧美企业在创立时重视品牌打建，待品牌完善再去营销推广，而中国的企业主在企业创立时，以销售为主，先挣到钱，再去规划品牌的事情，同时很重视推广营销，很舍得在推广上花大价钱，而不愿意在网站大投资。他们不知道，当你每年花了1000万的推广费用引流到你的垃圾官网上，转化率远低于欧美企业，这才是更大的浪费，本末倒置，可悲的是企业主还依然沉浸在自己错误的认知里洋洋自得。
4. 获得搜索引擎流量
一个有充分价值内容的官网可以在搜索引擎上获得大量的流量，有可能你得到了你所在行业最火热的关键词排名前三的位置，这些良好的位置会通过搜索引擎上用户搜索的需求，让用户发现你的网站。这可比销售去登门拜访高效得多。
5. 促进销售转化
用户从首次听说我们品牌到最后成为我们的客户，在任意的一个生命周期环节里，都有极大的可能性来到访我们的官网，这时经典的网站会给销售转化持续加分。
网站类型
随着我们对官网价值认知的不断增加，对官网的开发和运营也付出了更多的精力。不同的投入也意味着官网的质量不同。将官网归属于四个不同的阶段，你的官网处在哪个阶段呢？
1. 传统型官网（Web1.0）
网站排版：中规中矩，展示方式以图文为主，访问起来毫无惊艳和让人眼睛一亮的感觉，网站也缺少内容出现时的交互效果，很死板生硬。
2. 品牌型官网
现在大多数企业官网都是品牌型官网，网站为响应式，满屏显示，内容呈现时也使用了交互效果，但大多都是缺乏对文案的提炼以及与之相匹配的风格设计，细节的微雕。
3. 营销型官网
具备明显的转化流程，期望通过官网去竞争 SEO 流量、承接品牌带来的自然流量，清晰有力的转化流程期望将流量转化成线索，整个官网的全部力量都在向获客上去发力。
4. 多媒体型官网
网站中用到了大量当前主流技术，如：元宇宙、沉浸式游戏体验设计、3D场景建模、视频等，其目的是想为用户营造一个线上的虚拟世界，让用户有如临现场参观并参与互动的体验，目前多媒型官网渐渐成为趋势，深受企业与用户的推崇，建设成本也是远高于上述三种。
你的官网处在哪个阶段，哪种类型的官网又是你需要的呢？
微雕优秀官网的原则
从细节处定标准，苹果的网站为什么看着舒服专业，其实从色彩、网页设计到交互开发等方面，都有着严格的设计规范及标准。
1. 对齐
一个讲究对齐工整的网站，给访客带来浏览清晰、一目了然的体验。
2. 规范
遵循设计规范、人机交互规范、Web与UI设计规范、字体大小规范、色彩搭配规范，视觉层次规范，设计永远不是设计师自我的炫技，而必须考虑“实用与美观”同时美观要臣服于实用。根据每个展示端设计与之匹配的风格，一级标题就是比二级标题、内容更大更醒目，而不是完全颠倒，辨识度高才让用户浏览起来不费劲。设计只有先做到规范化才能达到专业化。
3. 色彩是品牌的传承，也是情感的有力的传递。
网站的色彩应该符合品牌的形象，并传达出情感信息。
4. 网页设计、适当留白
留白也是为了让主题更突出，让用户浏览时视线更聚焦。
总结
能做到以上这几点基本上可以达到一个具有吸引客户、高转化率的网站要求。
